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简洁并不意味着字数少,而是文案中没有让受众难以理解的词语和概念。如果观众看到他们无法理解的单词,他们会调动他们的主观意识进行联想和猜测,这将导致截然不同的翻译结果。比如“容积率”这个词。广告策划中的反讽利用反讽巧妙地表达产品特征,往往能给人留下更深刻的印象。如:牙刷广告词:“没事”;打字广告:“不打不相识”。所谓综合型广告策划就是“千篇一律”。

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